Unsere Aktie

Im Jahr 2025 erwiesen sich die Finanzmärkte als resilient, trotz erhöhter Volatilität infolge historischer Zollschocks, anhaltender Inflation, geopolitischer Spannungen und Befürchtungen einer KI-getriebenen Bewertungsblase. Es war das erste Jahr seit der Pandemie, in dem alle wesentlichen Anlageklassen positive Renditen erzielten. Die Aktienmärkte verzeichneten breite Kursgewinne, wobei mehrere wichtige Indizes Rekordstände erreichten und nach Jahren relativer Underperformance nicht-amerikanische Märkte die US-Indizes übertrafen. Vor diesem Hintergrund erzielten auch die deutschen Indizes zweistellige Zuwächse, wobei der DAX um 23 % und der MDAX um 20 % zulegten.

Je nach Sektor verlief die Entwicklung jedoch deutlich unterschiedlich. Während technologieorientierte Titel von einer zunehmenden Risikobereitschaft profitierten, blieben konsumnahe Aktien zurück, wobei der MSCI World Textiles, Apparel & Luxury Goods das Jahr mit einem Plus von 3 % beendete. Nach einer längeren Phase der Outperformance verlor der Premium-/Luxusgütersektor an Dynamik. Anleger verlagerten ihre Investments zunehmend in andere Sektoren, da Währungseffekte, gedämpftes Verbrauchervertrauen, Zollunsicherheiten und Nervosität bezüglich der Preiselastizität die Margen und Wachstumsaussichten belasteten. Erhöhte Bewertungen sowie Unsicherheiten hinsichtlich Zeitpunkt und Intensität einer Erholung der chinesischen Nachfrage, dass der Sektor untergewichtet und stark von makroökonomischen und währungsbedingten Schwankungen geprägt war.

Vor diesem Hintergrund sank die HUGO BOSS Aktie um 19 % auf 36,15 EUR (2024: 44,78 EUR) und blieb damit sowohl hinter dem Gesamtmarkt als auch hinter der Branche zurück. Zusätzlich zu den branchenweiten Herausforderungen wurde unser Aktienkurs durch eine Normalisierung der zuvor erhöhten Markterwartungen für 2025 beeinflusst, die sich im Laufe des Jahres schrittweise anpassten. Darüber hinaus trug die Unsicherheit am Markt hinsichtlich der künftigen strategischen Ausrichtung des Unternehmens zur Zurückhaltung der Anleger bei. Mit der Vorstellung der Strategie CLAIM 5 TOUCHDOWN im Dezember 2025 haben wir Klarheit geschaffen und das Jahr 2026 ausdrücklich als Jahr der Refokussierung und Stärkung positioniert, um so die Grundlage für nachhaltiges, profitables Wachstum ab 2027 zu schaffen.

Die im MDAX gelistete HUGO BOSS Aktie (ISIN DE000A1PHFF7) belegte Ende 2025 Platz 79 in der Rangliste der Free-Float-bereinigten Marktkapitalisierung der Deutschen Börse (2024: Platz 72), basierend auf der Gesamtzahl der Unternehmen im DAX, MDAX und SDAX. Die Gewichtung der HUGO BOSS Aktie im MDAX sank zum Jahresende 2025 auf 1,0 % (31. Dezember 2024: 1,5 %). Im Durchschnitt wurden 2025 täglich rund 350.000 Aktien über Xetra gehandelt (2024: rund 400.000).

Zum 31. Dezember 2025 hielt die Frasers Group plc laut Stimmrechtsmitteilung vom 23. Juni 2025 insgesamt 25,21 % der Stimmrechte direkt, während weitere 32,00 % über Instrumente gehalten wurden. PFC S.p.A. und Zignago Holding S.p.A., beide unter Kontrolle der Familie Marzotto, hielten zum 31. Dezember 2025 gemeinsam 14,15 % der Stimmrechte, basierend auf den letzten Stimmrechtsmitteilungen vom 24. September 2025. Beide Unternehmen haben ihre Anteile durch eine Aktionärsvereinbarung gebündelt (Pooling). Zum 31. Dezember 2025 hielt HUGO BOSS selbst weiterhin 1.383.833 eigene Aktien, die im Rahmen eines Aktienrückkaufprogramms zwischen 2004 und 2007 erworben wurden. Dies entspricht einem Anteil von 1,97 % bzw. 1.383.833 EUR am Grundkapital. Die restlichen 59 % der Aktien befanden sich im Streubesitz (Free Float). Rechtliche Angaben

Im Rahmen der Hauptversammlung 2025 wurde HUGO BOSS eine erneute Ermächtigung zum Aktienrückkauf bis zu einem Anteil von 10 % des ausstehenden Grundkapitals erteilt, die bis zum 14. Mai 2030 befristet ist. Davon machte das Unternehmen bis zum 31. Dezember 2025 keinen Gebrauch. Rechtliche Angaben

Angesichts der robusten Finanzlage des Unternehmens, einschließlich der starken Free-Cashflow-Generierung und der soliden Bilanz, sowie des Vertrauens des Managements in die zukünftige Entwicklung von HUGO BOSS hat der Vorstand die Durchführung eines Aktienrückkaufprogramms beschlossen, um so weitere Wertsteigerung für die Aktionäre zu erzielen. Bis zum 31. Dezember 2027 plant HUGO BOSS den Rückkauf von Aktien im Wert von bis zu 200 Mio. EUR. Der Aktienrückkauf soll aus der fortgesetzten Free-Cashflow-Generierung des Unternehmens finanziert werden, wobei HUGO BOSS beabsichtigt, die zurückgekauften Aktien einzuziehen. Gleichzeitig ist HUGO BOSS weiterhin fest entschlossen, die finanzielle Flexibilität zu bewahren, die erforderlich ist, um seine Strategie konsequent umzusetzen, in zukünftiges Wachstum zu investieren und seine Bilanz in einem anhaltend volatilen Umfeld weiter zu stärken. Vor diesem Hintergrund und im Einklang mit einem konsequenten Kapitalallokationsansatz beabsichtigen der Vorstand und der Aufsichtsrat, der Hauptversammlung am 21. Mai 2026 vorzuschlagen, für das Geschäftsjahr 2025 lediglich die gesetzliche Mindestdividende von 0,04 EUR je Aktie auszuschütten (2024: 1,40 EUR). Prognosebericht

Im Geschäftsjahr 2025 haben Mitglieder des Aufsichtsrats weitere HUGO BOSS Aktien erworben. Eine Darstellung der HUGO BOSS AG gemeldeten Eigengeschäfte von Vorstand und Aufsichtsrat nach Artikel 19 Verordnung (EU) Nr. 596/2014 (Marktmissbrauchsverordnung) ist auf der Unternehmenswebsite unter kapitalmarktnachrichten.hugoboss.com veröffentlicht. Zum Ende des Geschäftsjahres 2025 hielten die Mitglieder des Vorstands und des Aufsichtsrats weiterhin rund 1,5 % der von HUGO BOSS ausgegebenen Aktien. Konzernanhang, Textziffer 25

Im Geschäftsjahr 2025 erhielt HUGO BOSS diverse Stimmrechtsmitteilungen von institutionellen Investoren. Das Unternehmen hat diese Mitteilungen im Wortlaut auf der Unternehmenswebsite unter kapitalmarktnachrichten.hugoboss.com veröffentlicht.

HUGO BOSS analysiert regelmäßig seine Aktionärsstruktur, um institutionelle Anleger effektiver anzusprechen. Neben der regionalen Verteilung der institutionellen Anleger wird im Rahmen dieser Analysen auch der Anteil der von Privataktionären gehaltenen Aktien ermittelt. Dieser blieb mit rund 10 % im Jahr 2025 weitgehend auf dem Niveau des Vorjahres (2024: 11 %). Die Gesamtzahl der Aktionäre wird zum 31. Dezember 2025 auf rund 40.000 geschätzt und entspricht damit dem Vorjahreswert.

HUGO BOSS pflegt einen engen Dialog mit Kapitalmarktteilnehmern und wird kontinuierlich von einer Vielzahl an Finanzanalysten beobachtet. Im Jahr 2025 veröffentlichten 17 Analysten regelmäßig Research-Berichte über HUGO BOSS (2024: 21 Analysten). Zum 31. Dezember 2025 empfahlen 24 % unserer Analysten den Kauf (2024: 43 %), 65 % das Halten (2024: 48 %) und 12 % den Verkauf unserer Aktie (2024: 10 %), mit einem durchschnittlichen Kursziel von 39,45 EUR (2024: 47,07 EUR).

Im Rahmen seiner umfassenden Investor-Relations-Aktivitäten informiert HUGO BOSS zeitnahe und transparent über seine Geschäftsentwicklung und Finanzergebnisse. Wir treten mit institutionellen Anlegern auf nationalen und internationalen Konferenzen und Roadshows in Kontakt und nehmen gleichzeitig an Veranstaltungen für Privatanleger teil. Im Rahmen unseres Strategie-Updates im Dezember 2025 stellte HUGO BOSS CLAIM 5 TOUCHDOWN vor und präsentierte damit einen klaren strategischen Rahmen bis 2028 sowie einen initialen Ausblick für das Geschäftsjahr 2026. Die Veranstaltung wurde bewusst virtuell durchgeführt, um institutionellen Anlegern und Finanzanalysten weltweit einen effizienten Zugang zu ermöglichen und die direkte Interaktion mit dem Vorstand zu erleichtern. Anschließende Roadshow-Aktivitäten, darunter gezielte Investorentreffen sowie eine „Breakfast Session“ für Analysten, boten zusätzliche Gelegenheiten für einen direkten Austausch mit den Vorstandsmitgliedern. Unsere Investor-Relations-Website group.hugoboss.com/investoren dient als wichtige Plattform für detaillierte Informationen, darunter Pressemitteilungen, Stimmrechtsmitteilungen, Finanzberichte und der Finanzkalender. Im Jahr 2025 erhielt das Investor-Relations-Team mehrere renommierter Auszeichnungen, darunter den zweiten Platz als „Best Investor Relations Professional MDAX“ im Rahmen des „Deutschen Investor Relations Preises“ sowie Ehrungen in mehreren Kategorien des renommierten „Investors’ Darling.“ irauszeichnungen.hugoboss.com

Im Einklang mit unserem starken Bekenntnis zu Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen (ESG), sind diese fest in unseren Investor-Relations-Aktivitäten verankert. Vor dem Hintergrund der strategischen Bedeutung von ESG-Faktoren für unsere Geschäftstätigkeit begegnen wir den steigenden Erwartungen von Investoren sowie sich weiterentwickelnden regulatorischen Anforderungen durch transparente Berichterstattung und einen kontinuierlichen Dialog mit dem Kapitalmarkt. HUGO BOSS legt das Abschneiden in wichtigen ESG-Ratings und -Rankings auf seiner Investor-Relations-Website offen, darunter ISS ESG Corporate Rating, MSCI ESG Rating, Sustainalytics ESG Risk Rating, CDP (Klima und Wassersicherheit) sowie das Corporate Sustainability Assessment (CSA). Auf Grundlage der Ergebnisse des jährlich von S&P Global durchgeführten CSA wurde HUGO BOSS im Jahr 2024 erneut in die Dow Jones Best-in-Class World und Europe Indizes aufgenommen. Aufgrund einer Änderung des Veröffentlichungszeitplans von S&P Global war der Indexstatus für 2025 zum 31. Dezember 2025 noch nicht bekannt. group.hugoboss.com