Shaping Brand Excellence

Im Rahmen unserer CLAIM 5 Strategie haben wir die Markenimages von BOSS und HUGO umfassend erneuert. Heute präsentieren sich beide Marken stärker, jünger und emotionaler denn je. Mit CLAIM 5 TOUCHDOWN, unserer strategischen Roadmap bis 2028, gehen wir nun den nächsten entscheidenden Schritt. Jetzt ist der Moment, BOSS und HUGO weiter aufzuwerten, klar herauszustellen, wofür sie stehen, und ihre Positionierung als begehrte globale Marken nachhaltig zu stärken.

Zwei Powerhouses

Um das nächste Kapitel unserer Brand Excellence aufzuschlagen, schaffen wir eine neue organisatorische Struktur: zwei fokussierte Powerhouses, eines für Menswear und eines für Womenswear. Damit bündeln wir unsere Kräfte noch gezielter, nutzen Synergien zwischen den Marken konsequenter als je zuvor und vertiefen gleichzeitig unsere geschlechterspezifische Expertise. Unser klares Ziel: die Relevanz unserer Marken weiter zu steigern und die emotionale Nähe zu unseren Konsumentinnen und Konsumenten nachhaltig zu stärken.

BOSS Menswear

bleibt unser zentraler Wachstumstreiber. Die konsequente 24/7-Lifestyle-Positionierung – von Business über Casual bis hin zu Athleisure – ist klar differenziert und trifft weltweit auf hohe Resonanz bei unseren Kundinnen und Kunden. Künftig werden wir zusätzliche Wachstumspotenziale in strategisch wichtigen Produktkategorien erschließen.

BOSS Womenswear

schärft seine Identität mit einem stärker kuratierten, klar strukturierten Sortiment, das sich konsequent auf essenzielle Key Pieces fokussiert. Mit dieser klaren Ausrichtung stärken wir unsere Positionierung und sprechen moderne, selbstbewusste Kundinnen künftig noch gezielter an.

HUGO

schärft seine Contemporary-DNA weiter. Mit einer gestärkten Positionierung, einer zugänglicheren Produktpalette und einem stärkeren Fokus auf modernes Tailoring ist HUGO bestens aufgestellt, um sowohl an kommerzieller Relevanz als auch an kulturellem Einfluss zu gewinnen.

Begehrlichkeit entsteht nicht zufällig. Deshalb investieren wir auch künftig rund 7 % unseres Umsatzes in Marketing und setzen dabei konsequent auf Initiativen mit hoher Wirkung und produktorientiertes Storytelling. Eindrucksvolle Kampagnen schaffen emotionale Bindung, während strategische Partnerschaften wie Beckham x BOSS unsere Reichweite und Glaubwürdigkeit weiter stärken. Inspirierende Fashion Shows und hochkarätige Kooperationen machen unsere Kollektionen zu eindrucksvollen Markenerlebnissen. So stärken wir die Interaktion mit unseren Kundinnen und Kunden entlang des gesamten Marketing-Funnels, von der Markenbekanntheit über die Kaufabsicht bis hin zur langfristigen Bindung, und steigern dadurch den Markenwert von BOSS und HUGO.

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Fashion Show Mailand

Fashion Show Mailand

BOSS Spring/Summer 2026 Kampagne

BOSS Spring/Summer 2026 Kampagne

Beckham X BOSS

Beckham X BOSS

HUGO X JUJUTSU KAISEN

HUGO X JUJUTSU KAISEN

BOSS x Steiff Holiday-Kampagne

BOSS x Steiff Holiday-Kampagne

Unser Anspruch ist klar: Wir wollen BOSS und HUGO weiter aufwerten und ihre Positionierung als begehrte globale Marken nachhaltig stärken. Denn Brand Excellence ist die Grundlage für starken Markenwert, langfristige Kundenbindung und nachhaltiges, profitables Wachstum.